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Inicialmente, a Netflix havia feito uma oferta de cerca de US$ 72 bilhões para adquirir a Warner Bros. Discovery. No entanto, em 8 de dezembro de 2025, a Paramount surpreendeu o mercado ao apresentar uma oferta hostil de US$ 108,4 bilhões, superando significativamente a proposta da Netflix e acirrando a disputa pela gigante do entretenimento. Ambas as ofertas ainda estão em análise e dependem de aprovação regulatória.
A disputa envolve ativos estratégicos como estúdios de cinema e televisão, serviços de streaming, parques temáticos, operações de merchandising e um catálogo valioso de franquias, incluindo Harry Potter, DC Comics, Looney Tunes e Game of Thrones.
Para lojistas, isso representa uma janela de atenção: os direitos sobre essas marcas podem mudar de mãos, e quem se posicionar antes da definição final poderá sair na frente em termos de licenciamento e oferta de produtos oficiais.
Confira 5 dicas práticas para transformar a fusão em lucro no seu e‑commerce.
1. Adapte seu inventário para licenciar franquias recém‑adquiridas
Você pode atualizar seu mix de produtos para incluir itens oficiais dessas séries, filmes e universos. Pense em camisetas, pôsteres, bonés, action‑figures, itens de decoração e produtos colecionáveis com personagens e marcas que estarão em evidência.
Essa estratégia de licenciamento é uma tática consolidada para ampliar renda: usar a propriedade intelectual (IP) de marcas conhecidas tende a atrair consumidores com afinidade e engajamento.
Ao oferecer produtos licenciados das franquias — DC, Harry Potter, etc — você aproveita o buzz da fusão e o desejo dos fãs por artigos oficiais, potencializando vendas com menor esforço de convencimento.
2. Pesquise e selecione licenciamentos oficiais de qualidade
Para lucrar de forma ética e sustentável, é essencial trabalhar com licenciamentos oficiais: marcas registradas, contratos de licença válidos e fornecedores de confiança.
O licenciamento — conforme definido por especialistas — permite usar legalmente uma marca, personagem ou logomarca em produtos, com os devidos acordos entre licenciante e licenciado.
Ao garantir que os produtos vendem licenciamento real, você protege sua reputação, evita problemas com pirataria ou falsificações e entrega valor real ao cliente — criando confiança e fidelização.
Como encontrar licenciadores oficiais?
O primeiro passo é buscar quem detém os direitos no Brasil. A melhor fonte para isso é a ABRAL – Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens, que mantém uma lista atualizada de licenciadores e agentes autorizados.
Lá, você encontrará grandes marcas com informações de contato dos responsáveis por licenciamento. O processo geralmente envolve:
- Apresentar sua loja e estrutura (site, canais, público);
- Demonstrar capacidade de produção e distribuição;
- Firmar contrato com regras de uso da marca, royalties, etc.
Se preferir um caminho mais simples, comece revendendo produtos de fornecedores já licenciados, garantindo legalidade e qualidade. Com o tempo, você pode buscar licenças diretas, especialmente se operar em nichos específicos ou alta escala.
3. Posicione seus produtos com marketing direcionado a fãs e nichos de cultura pop
Depois de incluir produtos licenciados no catálogo e garantir a legalidade, posicione-os com uma comunicação voltada a fãs. Use a nostalgia, o pertencimento a fandoms e o contexto da fusão Netflix ou Paramount + Warner.
O licenciamento de marcas e franquias populares costuma gerar identificação emocional, o que impulsiona o desejo de compra.
Explore campanhas nas redes sociais, marketing de conteúdo. Por exemplo, posts sobre “os personagens que estarão no catálogo Netflix (ou Paramount!?) + Warner” e segmente audiências interessadas em cultura pop, séries, cinema, colecionáveis etc. Isso aumenta as chances de conversão e, ao mesmo tempo, diferencia seu e‑commerce de lojas genéricas.
4. Diversifique categorias: roupas, decoração, colecionáveis e presentes
Não fique restrito a um único tipo de produto: o mercado de produtos licenciados é amplo e permite explorar várias categorias: moda, brinquedos, decoração, utilitários, acessórios, colecionáveis.
Essa diversidade ajuda a alcançar diferentes perfis de clientes: desde fãs casuais que querem uma camiseta até colecionadores dispostos a pagar mais por itens exclusivos.
Licenciamento é frequentemente visto como uma maneira de diversificar fontes de receita do varejo sem a necessidade de criar marca própria do zero.
Assim, ao adotar uma estratégia multicanal (roupas + acessórios + colecionáveis + decoração etc.), você amplia seu alcance e pode capturar mais fatias de mercado.
5. Aproveite o momento de hype pós‑fusão para campanhas promocionais e lançamentos rápidos
Momento após uma fusão gigante como essa costuma gerar mídia, repercussão e expectativa dos consumidores: ideal para aproveitar o “hype” e lançar coleções com destaque.
Além disso, como produtos licenciados tendem a agregar valor percebido maior, seja pela marca, nostalgia ou exclusividade, é possível trabalhar margens maiores do que em produtos sem IP reconhecido.
Paramount, Netflix e Warner Bros: quais serão as cenas dos próximos capítulos?
Com Netflix de um lado, Paramount do outro e a Warner no centro dessa batalha digna de crossover cinematográfico, só nos resta aguardar as cenas dos próximos capítulos.
Se fosse série, já estaríamos ansiosos para a próxima temporada. Mas, enquanto os gigantes brigam pelos direitos das maiores franquias do entretenimento, você, lojista que vê além, pode se adiantar, montar seu arsenal de produtos licenciados e faturar alto.
Afinal, heróis, magos, dragões e desenhos animados nunca saem de moda… e seu e-commerce também não precisa sair do hype.
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