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Para antecipar as principais tendências para a estação primavera‑verão 2026, este artigo se apoia em dados consolidados do relatório E‑commerce no Brasil 2025: dados e cenário atual, publicado pela edrone em abril de 2025. O estudo destaca o crescimento contínuo do mercado, o comportamento do consumidor e as principais estratégias digitais que estão moldando o varejo online no país
1. Crescimento sólido e projeção contínua: cenário favorável ao e-commerce
O e-commerce brasileiro ultrapassou os R$ 200 bilhões em faturamento em 2024, com perspectiva de alcançar R$ 234 bilhões em 2025, representando um crescimento de cerca de 15%. Esse cenário robusto oferece um terreno fértil para lojistas investirem em campanhas sazonais e aproveitar o aumento da liquidez e disposição de compra do consumidor.
2. Personalização via CRM e automação: diferencial competitivo
Segundo o relatório da edrone, estratégias de automação de marketing e CRM tiveram impacto direto nas vendas de 2025: e‑commerces que adotaram essas ferramentas geraram mais de R$ 138 milhões em faturamento, respondendo por mais de 20% das vendas totais no primeiro trimestre do ano. Isso reforça que campanhas automatizadas — como e-mails segmentados, fluxos de recuperação de carrinho e recomendações personalizadas — são essenciais para aproveitar o impulso da primavera‑verão 2026.
3. Novos compradores e ticket médio em alta: oportunidade para mix de produto
O relatório também destaca que o ticket médio no Brasil segue próximo de R$ 500, com previsão de aumento para R$ 539,28 ainda em 2025. Além disso, espera-se a entrada de três milhões de novos compradores online no período Esse crescimento na base de clientes e no valor médio por pedido cria espaço estratégico para ofertar produtos sazonais e kits temáticos da estação — como moda leve, calçados de verão, beleza com proteção solar e acessórios vibrantes.
4. Dispositivos móveis dominando as vendas: otimize sua loja
Segundo o estudo da PCMI, 72% do volume de e-commerce em 2024 foi realizado em dispositivos móveis, enquanto o Pix se destaca como o método de pagamento mais utilizado, com 40% de participação no volume total. Para os lojistas, isso significa que uma experiência mobile-first, com checkout rápido (incluindo Pix), imagens otimizadas e navegação fluida pode ser um diferencial decisivo no horário de pico da primavera‑verão 2026.
5. Omnichannel e conveniência: expectativa do consumidor moderno
O relatório State of Commerce 2025 – LATAM, da Signifyd, destaca que consumidores esperam uma experiência integrada entre online e offline. 42% desejam opções como BOPIS (compre online, retire na loja), e 34% esperam retirada sem sair do carro. Isso reforça a importância de estratégias omnichannel para lojistas com pontos físicos ou parceiros de retirada, especialmente em uma temporada com alta demanda.
Resumo das 5 tendências para a primavera-verão 2026
| Tendência | Destaque Principal |
|---|---|
| Crescimento planejado | Faturamento estimado em R$ 234 bilhões em 2025, continuidade da expansão anual. |
| Automação & CRM | Captura de mais de 20% do faturamento via ferramentas automatizadas. |
| Novos compradores e ticket maior | Três milhões de novos consumidores e ticket médio acima de R$ 500. |
| Mobile + Pix | 72% das vendas via mobile; Pix com 40% de participação em pagamentos. |
| Omnichannel | Alta expectativa por opções como BOPIS ou retirada drive-thru. |
O relatório E‑commerce no Brasil 2025, da edrone, oferece dados abrangentes que confirmam um cenário positivo e crescente para o e-commerce brasileiro. Para lojistas que desejam se destacar no período primavera-verão 2026, as estratégias devem contemplar:
- Expansão do mix sazonal alinhado ao aumento da base de compradores.
- Investimento em automação e personalização via CRM.
- Otimização da experiência mobile e facilitação de pagamento via Pix.
- Integração omnichannel que atenda às expectativas modernas de conveniência.
Primavera-verão 2026 com a Irroba
Para acompanhar esse crescimento do e-commerce e se destacar na temporada primavera-verão 2026, lojistas precisam mais do que boas ideias, precisam de uma estrutura que realmente funcione. É aí que a Irroba entra como parceira estratégica, oferecendo uma plataforma completa, pensada para facilitar a operação e maximizar resultados.
- Mix de produtos com agilidade: cadastre itens sazonais com inteligência artificial e adapte sua vitrine conforme a demanda.
- Automação que converte: reative carrinhos abandonados automaticamente e aumente sua taxa de conversão.
- CRM e personalização: conecte-se com seus clientes de forma personalizada e aumente o valor de cada pedido.
- Experiência mobile fluida: garanta que sua loja funcione perfeitamente no celular — onde está a maioria dos compradores.
- Integração total: conecte canais, estoques e pagamentos com soluções omnichannel que simplificam a gestão.
Com a Irroba, seu e-commerce fica pronto para vender mais e melhor, em qualquer estação.
